MySpace成立已经有20年了，这是第一个社交网络平台，带给我们Top 8、MySpace Tom和个人主页音乐。回顾MySpace和随后推出的Facebook、Twitter、Instagram和TikTok等社交媒体平台，我们想起了这项技术最初的意图。
社交媒体让内容创作者能够成为病毒级的传播现象，普通用户只需按下按钮即可接触到这些病毒级的传播现象。但是，这一切是否是无成本的呢？到目前为止，对我们大多数人来说，是的。但是，这些平台是否有资源来持续传播和访问这些内容呢？埃隆·马斯克与鲍勃·伊格尔之间的斗争是内容提供商和广告商之间更长时间斗争的开始吗？如果是这样，社交媒体平台需要开辟一条新路径，既能满足创作者和用户的需求，又能保持连续性。
SocialFi是社交媒体和去中心化金融的结合，是一种蓬勃发展且有前景的替代方案，它将可访问性、货币化、数字所有权和可扩展性相结合，同时在更可持续的收入模式下保护影响力者和创作者。
TikTok最近利用了社会学中众所周知的“第三空间”概念。这个术语由社会学家雷·奥尔登堡提出，描述了与我们传统的家庭（“第一空间”）和工作（“第二空间”）领域不同的社会环境。在通货膨胀和生活成本上升的背景下，传统的第三空间对许多人来说已经无法承受。再加上COVID-19的强制隔离以及它如何重新塑造我们的社交互动方式，像TikTok和Instagram这样的平台已经成为普通人的新的可访问的“第三空间”。
我们已经看到了社交媒体如何带来巨大财富，以及如何通过其波动性和不可预测性彻底改变职业生涯，无论是好是坏。一个典型的例子是Vine，这是一个短视频托管平台，让像King Bach和Jay Versace这样的人物一夜成名，但它在2017年的消亡也标志着一些明星的低迷。人们密切关注各种平台的兴衰，主要是因为大多数意见领袖对他们的贡献相对不公平的报酬表示担忧。
在社交媒体刚起步的时候，你可以自由发布内容并从中获得经济利益和随后的机会。几年后，广告商进入，打断并终结了整个内容创作者模式。
为了弥补来自免费订阅的收入不足，社交网络开始更多地依赖广告商和赞助内容产生的收入。再加上最近的一些发展，包括TikTok解散其创作者基金、鲍勃·伊格尔从X（之前是Twitter）撤下广告、用户注意到YouTube广告收入明显下降，以及Meta宣布停止为Reel内容付费，创作者们的收入持续下降。
尽管如此，内容创作者仍然是年轻一代最希望追求的职业之一，大多数7至11岁的孩子希望成为YouTuber、意见领袖或游戏玩家。如果是这样，我们必须确保我们正在创建并维护一个可持续、可访问和有利可图的奖励系统。
我们已经拥有一切所需
去中心化社交媒体平台通过将Web3的固有优势融入行业中，打破了传统的补偿模式。付款直接以加密货币或其他数字资产（比如NFT）支付给创作者，而不是法定货币，从而消除了Facebook或TikTok等中间商的干扰。去中心化平台允许创作者为自己设定补偿条件。智能合约自动分配付款，确保创作者获得他们应得的份额，而无需中间商抽成。区块链的透明性还使创作者能够跟踪他们产生的收入，解决了平台误报收入的问题。通过剔除中间商，去中心化模式赋予创作者对他们的经济成功的可验证所有权。
传统社交平台上的广告商和营销人员面临的主要问题是数据隐私问题、数据溢出和封闭生态系统。由于区块链技术的透明度和数据可用性增加，分析数据可以在整个生态系统中共享，营销人员不再局限于公司的数据中心。SocialFi中的智能合约为收入分配带来了透明度和公平性，解决了平台可能误报收入的问题。
对于广告商来说，SocialFi提供了整个区块链生态系统的增强数据分析，从而实现更精准和高效的广告策略。尽管SocialFi有更多机会与广告商分享更多可用数据，但SocialFi的技术提供了智能合约给用户来管理他们的个人信息的共享方式。这种透明性确保广告预算得到更有效利用，并直接惠及创作者。
SocialFi的去中心化特性也促进了更强大的社区参与和参与性治理，将平台发展与用户利益相一致。总体而言，SocialFi承诺提供一个更公平的数字生态系统，创作者拥有更多的控制权，广告商拥有更准确的见解，用户享受更丰富、更积极的社区体验。
对SocialFi的期望
SocialFi的承诺是让更多的广告收入流向创作者，支付分配本质上是透明的。广告始终受政治影响，但SocialFi的好处在于广告商可以验证资金的去向。广告团队更有安心感。
去中心化社交媒体的优势是明显的——创作者拥有更多的控制权，更好的补偿模式和更强大的数字社区。然而，尽管具有巨大的潜力，采用速度仍然较慢。要充分利用去中心化平台的力量，我们需要直观的用户体验，顺利吸引新用户。教育也至关重要；清晰的解释技术及其优势对于推动理解和激发兴趣至关重要。
随着我们进入下一轮加密货币牛市，现在是投资者和风险投资公司更多关注社交媒体领域的时候了。那些解决易用性问题并传达去中心化的核心价值观的公司将领先于其他公司。如果我们今天采取行动，机会是巨大的。通过不断关注简单性和主流需求，去中心化平台可以改变不仅仅是社交媒体，而是整个创作者经济。
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Rick Porter
Rick Porter是DSCVR的联合创始人、首席执行官和首席技术官。他在谷歌、波士顿咨询集团数字创新部、NAX Group和安永等公司领导前沿的人工智能/机器学习、大数据和加密项目方面拥有深厚的技术背景。他曾在MySpace建立早期的社交产品，并担任Max Level Labs、FateLabs和FanBacked等多个初创公司的首席执行官和首席技术官。Rick拥有马里兰大学的计算机科学学士学位。
