“币圈正在改变数字营销” | 观点

过去十年间，视频作为互联网的主导媒介崛起，社交网络和发行商将大规模的观众和触达视为首要任务。如今，93%的营销人员在其内容策略中都包括视频。顶峰时期的视频已经改变了广告业。它也改变了我们对互联网的体验，使之变得被动，只能观看。
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视频是一种深刻而强大的叙事媒介。毫无疑问，电影和视觉内容将继续在吸引和参与数字受众方面发挥重要作用。但是，参与型媒体格式将越来越多地在社交空间中占据主导地位。迷因币的盛行揭示了数字内容创作的新规则，这些规则将对传统营销人员产生深远影响。
通过联网社区获取思维份额
过去一年，迷因币在人气上爆发增长。与传统数字货币不同，迷因币主要作为社交实验而存在，其实用性有限。它们基于互联网文化，团结人们围绕共同的想法（无论这种想法多么愚蠢、小众或荒谬）。它们持续的小众吸引力为营销人员带来了新的见解。
最近，Variant Fund的联合创始人李金将迷因币爆炸现象描述为冷媒体的复兴的一个例子。要繁荣发展，迷因币需要社区积极地解释和创造内容，而人们正大量参与其中。
像Dogecoin这样的迷因币拥有近400万粉丝。这听起来像一个笑话。然而，像Dogecoin这样的迷因币项目利用分散式营销基础设施推动病毒式传播和大规模参与，使粉丝在品牌建设、创建社区经济以及通过代币和空投激励用户生成内容方面发挥积极作用。以下是迷因币如何改变数字营销。
奖励和放大社交活动
有机营销是扩大触达和转化的有力杠杆。根据eMarketer（前Insider Intelligence）的报告，79%的消费者表示用户生成内容对购买决策产生了很大的影响。但是，虽然每个月有数十亿人使用社交媒体，但发帖的人越来越少。仅仅有引人注目的内容可能不足以为品牌创造病毒式传播。迷因币使用代币来激励社区发帖。
像Tip Coin这样的项目允许用户通过在X上发帖来赚取积分。当你回复、引用或在推文中提到$TIP或#TIP时，你将获得相应百分比的代币分配。实际上，粉丝们为组织和支持他们的社区而获得报酬。这种方法使项目能够在平台上迅速走红，因为个体在传播新产品的消息。有机内容创作在推动认知和信任方面发挥着无可替代的作用。积分和代币激励系统可以为营销人员提供一种新的促进用户生成内容和社区参与的杠杆。
社区驱动的内容策略
迷因币是一种参与型媒体格式。当用户共同创作传奇时，他们也在产生影响。一个项目在社交媒体上的提及不仅仅是意识的代理，它们成为价值的预测指标。因此，粉丝们积极参与塑造迷因币的品牌和营销策略。
2019年，Dogwifhat（一只戴帽子的狗）的迷因在Twitter上流行起来。在2023年，这个迷因激发了$WIF，一种“字面上是一只戴帽子的狗”的新代币。$WIF的持有者社区通过实时内容创作引导该项目，同时推动项目的广告。在最近的几周里，社区筹集了超过69万美元，为拉斯维加斯球体命名，这也引发了自己的新闻报道。
如今，对于许多品牌来说，内容和媒体策略是集中化的。通过允许粉丝驱动这些决策，营销人员可以实现新的效率。实时社区内容创作可以实现快速的信息传递迭代和洞察生成。社区执行的媒体购买可以帮助确保影响力：在触达受众关心的地方触达他们。
创造无边界的故事世界
游戏的兴起改变了我们对内容消费的规范。随着Z世代花更多时间参与视频游戏而不是观看电视，观众们对数字叙事期望不同。游戏故事世界以多媒体形式实时展开，不再局限于简单的脚本和有限的框架。
迷因币是开放的故事世界，通过用户参与可以改变其价值和意义。随着时间的推移，迷因币借鉴了游戏的视觉线索，为其社区提供了塑造该项目在长期路线图和实时市场上成功的机会。因为该项目是开放的并且一直在更新，所以有理由回归。对于营销人员来说，这种以游戏为驱动的故事设计可以通过将观众视为玩家而不仅仅是被动观众，从而帮助保留观众。
将共同创造力编码到我们的互联网中
尽管迷因币在受欢迎度上爆发增长，但它们的吸引力是小众和荒谬的。我们很容易将它们视为互联网文化中愚蠢而特定时刻的产物。但是它们的出现挑战我们以不同的方式思考数字体验：将叙事想象成一种本质上是参与性媒介的方式。在传统媒体之外，对于营销人员和粉丝而言，越来越重要的是那些编码和激励互动的格式。
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Straith Schreder
Straith Schreder
是Candy Digital的首席创意官，Candy Digital是下一代品牌参与平台，负责与艺术家、机构和知识产权合作开发和制作突破性的NFT体验。在担任Candy Digital的职务之前，Straith是Palm NFT Studio的执行创意总监，这是一家与领先的艺术家、创意人士、知识产权所有者和娱乐公司合作，利用NFT重新定义粉丝参与的技术公司。Straith曾担任VICE Media Group的执行创意总监和BitTorrent, Inc.的副总裁，还曾与Mozilla、亚马逊工作室、Nike等品牌合作。