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“早安，早安。你是‘只是一个加密兄弟’，对吧？”
在巴黎区块链周，有人从走廊对我喊道。他看过我播客的一集，面带微笑地补充道：“感谢你采访了我最喜欢的项目的创始人。”我微笑着，脑海中闪过我如何想出“degen”这个用户名的回忆。这让我想起六年前加密行业的样子，以及我们所走过的路。然后问题悬而未决：我还是“只是一个加密兄弟”吗？
表面上看，这是一个简单的询问，但它承载的分量超出了他可能的意图。这不仅仅是关于我的用户名；这关乎我作为web3专业人士的身份。我穿着衬衫、马甲和休闲裤——并不完全符合web3的制服——但我从未感到与这个行业如此紧密相连。
许多追求行业事业的朋友们都面临同样的挑战：如今，作为web3原住民的外观、行为或穿着意味着什么？
从加密货币到数字资产
加密行业已经成长起来，或者至少，开始成长了。曾经感觉像是一个混乱、无许可的投机和炒作游乐场，现在正在演变成更有结构的东西。
政治家、银行家和机构不再称我们所热爱的比特币（BTC）、以太坊（ETH）和索拉纳（SOL）为加密货币；他们倾向于称之为数字资产。这一术语将定义我们行业的下一个阶段。如果要准确的话，数字资产的定义是任何以数字形式创建和存储的、具有或提供价值的东西。它们包括从照片、文件和视频到加密货币和代币化资产的广泛项目。然而，我所要表达的并不是关于定义或语言学——而是观察行业如何稳步获得合法性，以及机构倾向使用的措辞。
这不仅仅是一次品牌重塑，而是生态系统演变的反映。监管机构开始更清晰地定义规则。美国的法规——众议院的STABLE法案和参议院的GENIUS法案——将为美国的稳定币发行者创建一个全面的监管框架，包括许可要求、储备标准、反洗钱义务和消费者保护。其他国家不可避免地会跟随，在接下来的几年里，我们应该会有更清晰的法规。
Coinbase刚刚成为首个上市于标准普尔500指数的加密原生公司。黑石推出了比特币ETF。政治家们在公共论坛上公开辩论加密政策，而不仅仅是在闭门小组中。
加密不再是边缘化的存在。它正在不完美但无可否认地进入主流生态系统。
加密与主流传播的融合
加密行业正在迅速演变。代币经济学正在变化，为代币持有者提供真正的价值。监管也在演变。零售投资者对没有白皮书的项目持怀疑态度，不再仅仅基于炒作来投资；他们投资于炒作是因为项目旨在解决现实世界的问题（我忍不住笑了）。
然而，加密传播尚未跟上行业的广泛转型。
许多项目短期主义，完全忽视年度甚至季度的传播策略。他们专注于通过KOL来短暂地推动他们的代币，而不是为长期成功定位他们的创始人和公司。公关往往被视为一种付费游戏，而不是品牌建设的工具。
与此同时，企业界已经花费数十年时间来锐化其传播规划、结构和执行意图。与此同时，加密大多数时间生活在一个平行宇宙中。我们开始在互联网论坛上讨论项目，转向Telegram和Discord私密社区，最近，行业重度依赖加密X影响者。多年来，我们在一个自给自足的泡沫中运作：混乱、术语繁多、自豪地不羁。行业创造了自己晦涩的语言、表情包和不成文的规则。我们对被称为degen和‘Retardio’感到好笑，并在随机帖子末尾写上milady。这是文化的一部分。
这曾经有效，但如果这个行业希望在回声室之外被认真对待，它的沟通需要成熟起来。因为公司在社交媒体上的发布、语气、用词、视觉呈现，甚至创始人在舞台上的穿着——所有这些都影响着你的声誉。因为这不仅仅关乎你所构建的东西。这关乎你如何讲述你的故事。
现在，太多的加密项目仍在用代码交流。与此同时，主流记者只有在发生爆炸时才出现，对吧，Bybit？这需要改变。我们需要从表情包转向信息传递。从混乱走向清晰。
这并不意味着我们放弃文化。加密可以，也应该保持其独特性。但这意味着要学习如何与不同的受众进行沟通，例如投资者、监管者、开发者和普通用户。这个领域是分散的，我们不再与同质的web3原住民对话，因此信息传递需要适应。
悲哀的事实是，许多服务于行业的现代传播机构是问题的一部分。web3原生机构对技术了如指掌，但往往缺乏机构客户和受众所期望的战略严谨性、结构和精致。相反，传统公关公司习惯于董事会和蓝筹股，却在代币经济学或L2等基本概念上绊倒。
结果显而易见：信息传递失调。错失机会。一个难以向世界解释自己的行业。是时候解决这个问题了。不仅为了信誉，更是为了主流采纳。
一切都很好，但怎么做？
加密传播团队的角色很简单。我们应该充当创始人与世界之间的桥梁。开发者专注于代码。用户关心的是这些代码能为他们做些什么。良好的传播将复杂性转化为清晰性。它帮助人们理解一个项目为什么重要，如何运作，以及他们为什么应该信任它。听起来简单，但在实践中，做到这一点并不容易。
从结构开始。计划你的传播策略，不要被动反应。要有一个清晰的叙事弧：你要宣布什么，为什么现在，谁需要听到？围绕你的发布、媒体外展和社区更新建立节奏。
一致性建立信誉。你不再听起来像一个炒作机器，而是像一家真正的公司。如果这个行业希望被机构、监管者或公众认真对待，信息传递必须发展。它不能再只是关于炒作和内部玩笑了。能够与主流受众清晰沟通的项目将是那些能够存活下去的项目。
如果加密行业想要突破其回声室，传播专业人士必须发挥关键作用。仅仅在通常的web3原生出版物中获得报道还不够，尽管这些对社区很重要。对于旨在接触主流受众的项目而言，在更广泛的商业、科技和文化媒体中获得可见度至关重要。这意味着要打造能够超越代币经济学和路线图的叙事。我们需要讲述能够体现现实世界影响、用户体验和长期价值的故事。
我们需要避免行话。大多数用户对你如何桥接、你的区块链采用何种共识机制或任何其他技术细节并不感兴趣。他们关心的是简单的问题：这是否使他们的生活更方便、更实惠？
最后，迫使你的创始人尽早考虑定位。他们在跟谁说话：开发者、degens、监管者、机构？如果你目标是主流用户或严肃投资者，你的公众语气至关重要。如果你试图赢得华尔街的信任，就不能以“早安”开场并穿着连帽衫出现。穿着、语气、词汇，所有这些都传达着一种信号。确保它是正确的。
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Ivan Zhelev.author-card__name
Ivan Zhelev不再是比特币极端主义者，但仍保持着激光眼。他加入web3领域，目标是100倍的回报，但因技术而留了下来。近年来，他从未持有超过5000英镑的法定货币。他用加密货币预订航班和酒店，并用来支付日常开销。他的传统传播职业生涯始于与Dropbox和沃达丰的传播团队合作，最近在Cointelegraph覆盖市场。Ivan将深厚的行业知识与敏锐的战略洞察相结合。他目前是Blockster的播客主持人，并在Zebu Live和Crypto AI Conference等行业活动上发言。今年，他将在巴尔干和CryptoConf3rence上发言并主持小组讨论，并主办ETH Dublin。
