英国金融行为监管局（FCA）于2023年10月实施了针对加密货币的新营销规定。加密货币企业要在英国进行推广活动，需要获得FCA颁发的许可证或监管机构的特定授权。虽然获得许可证的规定尚未完全明确，但未经所有必要许可的加密货币广告可能会带来负面后果。
作为在英国市场运营的通信机构，我们希望就在新环境下更好地与媒体互动提供一些建议。我将从我作为媒体关系专家的个人经验中汲取，并结合我们的法律专家的见解。
英国加密货币市场发生了什么变化
面向英国受众推广产品的加密货币公司必须遵守新的英国FCA指南。广告必须明确，包含显著的风险警示，并避免夸大其词。
这里有个棘手的部分。要在英国运营，加密货币公司必须从FCA获得许可证，或与持有许可证的广告提供商签订协议。然而，关于许可加密货币广告提供商的规定尚未发布。2024年下半年，英国将举行大选，工党可能上台。在保守党面临压力的同时，他们还有时间在大选前产生持久的影响。在这方面，我们可以预期在未来几个月内加密货币监管方面将获得更大的明确性。
获得FCA许可证并不简单或快速。没有许可证，加密货币项目不知道如何与媒体正确地互动，以避免损害声誉并被当局禁止。
无许可证的金融推广批准
自2024年2月7日起，所有在英国以外注册的公司必须申请金融广告活动批准。没有FCA许可的企业被视为“未经授权的人”，需要获得授权才能向英国受众进行广告宣传。
在官方FCA网站上了解批准程序。申请授权需要对现有规范进行彻底审查和认真的准备。如果您通过持有必要许可的机构进行项目广告，这种批准是不必要的。
如何应对新的现实情况
首先，让我给您一些建议。这可能显而易见，但在新的监管现实中坚持这一原则可以为您节省客户、声誉和金钱。
在推出新的推广活动之前，与媒体联系并询问他们的政策是否发生了变化。新闻机构和公关机构密切关注所有变化，并可以为您提供建议，告诉您应该说什么，如何调整措辞，以及应该避免什么。这样，您可以发布一则完全符合所有指南的广告。
我知道这种沟通对于媒体来说是多么重要，因为我以前在一个博彩媒体集团担任CMO。当国家为赌博广告引入新的规定时，我们的媒体必须处理法律问题：更新许可代码和销售图表。所有推广文章经过律师审核，编辑改写客户材料。
我们在开始合规广告活动时所做的事情
FCA对于加密货币广告的主要要求是“明确、公正、不误导”。一般的指导原则与用于监管赌博和其他高风险活动的原则非常接近。以下是我们在为加密货币项目创建推广活动时遵循的一些原则：
大胆的风险警示。我们包含与投资加密资产相关的明确风险警示，例如高波动性、缺乏监管和欺诈的可能性。
使用平衡的展示。我们不夸大加密资产的潜在利益，同时淡化风险。它们应该提供一个平衡和客观的投资观点。
精准定位。我们旨在接触到了解相关风险的适当受众。我们不以易受伤害的消费者为目标，并避免对所有人而言加密资产的适用性进行误导性陈述。
使用明确的语言。信息应该简明扼要、易于理解，避免目标受众可能不理解的术语和技术术语。
FCA在其网站上提供了在推广加密项目时的好坏做法示例。
律师的评论
SBSB Fintech Lawyers的高级律师Oleksandr Rudakov建议在英国渠道的公关和广告中放弃激进策略，使用经典的有机公关。他建议向媒体提供对该行业重要的信息，并避免任何被视为对市场参与者操纵性的行为。
另一个建议是用创意活动取代广告。Oleksandr强调，这些活动应该对该行业有意义，因为互动可能涉及对加密货币不熟悉的人。如果有人因为经验不足而遭受损失，您将面临一个不利的案例，将被用来对付您。广告应该为您的声誉、信任和品牌认知而工作。
遵守新规则以保持安全
2023年10月10日，在新的加密货币广告和推广规定生效后的仅仅四天后，FCA宣布，币安的英国合作伙伴Rebuildingsociety.com无法批准加密货币广告。币安被迫停止接收新的英国用户以遵守广告规定。
不遵守新的广告准则可能会引起监管机构的关注，并导致推广活动的暂停。遵守新规则对于避免损失资金并在英国加密货币市场上成功运营是必要的。确保只与持有许可证的广告提供商合作，并优先考虑在推广中保持清晰，以维护与监管机构和消费者的信任和可信度。
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2023年的教训：FTX审判和加密项目的危机管理 | 观点
Yely Kopan
Yely Kopan是INPUT Comms机构的公关顾问和公关总监。他曾是一名数据分析师、记者、电视节目编剧、营销人员和媒体公关，后来转行成为公关人员。
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