在各大企业的董事会上，高管和创意团队正在进行一场悄无声息的革命，他们正在寻找运用独特的基于区块链的代币在其营销策略中的新途径。这些被称为数字收藏品的非同质化代币（NFT）正在无缝融入主要企业的产品中，为虚拟和实体客户体验注入新的活力。为了让消费者更容易理解，这个术语被称为数字收藏品。
过去那些将数字图像刻在区块链上的日子已经一去不复返了；现在，NFT已经找到了新家——公司的营销部门，成为忠诚计划的筹码和在区块链钱包中展示的公开奖牌的方式。
这是NFT的全部用途吗？
以万事达卡与加密新银行Hi的合作以及可口可乐将NFT纳入全球广告活动为例。尽管这些收藏品主要旨在促进客户忠诚度和参与度，并且交易是受到限制的，但它们在许多人眼中无意中将NFT定位为纯粹的营销工具。
然而，将NFT的用途仅限于营销工具，对这项技术及其潜力以及人类的机智是一种伤害。我们对NFT的用途只是稍纵即逝的。将NFT简化为纯粹的营销工具意味着忽视了它们在当前应用之外所能提供的影响力和多样性。
重要的问题是NFT是否只注定成为纪念品和奖牌。要理解任何技术的价值，重要的是要理解它如何在数字时代为我们创造、消费和交换价值。例如，在ChatGPT横空出世并将对话式人工智能推向一个全新的水平之前，有人可能认为人工智能只能局限于聊天机器人。
旅程仍在继续
随着区块链技术的不断发展和成熟，致力于构建诚实、可持续的NFT以实际使用的人注定会（悄无声息地但肯定地）在竞争中脱颖而出。潮流来来去去，不可否认的是，一些NFT项目更多地受到炒作和投机行为的驱动，而非真正的实用性、创新性或艺术价值。在喧嚣中，那些全身心投入到他们的产品和社区中的人最终将以更好的方式改变事物。
我们正在见证NFT在不同行业中出现创意用例和应用——时尚、健身、游戏等。就像品牌有策略地利用影响者与他们的愿景和价值观保持一致一样，NFT在品牌战略中的应用应该采取类似的方法，超越仅仅达成某个目标的行动。这不仅仅是勾选一个方框，而是激活社区，培养共同愿景。NFT应与品牌的总体战略和目标保持一致，确保真实性，避免成为另一个营销噱头。通过将NFT的使用与品牌价值观对齐，并真实地吸引社区，品牌可以在数字经济中开启创造力、赋权和社区建设的新途径。
以游戏为例；在Web3游戏中引入NFT作为一种令人深思的提示，提醒我们重视乐趣和参与度胜过一切的重要性。就像游戏的核心在于沉浸式体验和引人入胜的叙事一样，NFT在这种情况下的实际价值超越了仅仅拥有代币的意义。虽然在对游戏资产进行代币化和激励所有权方面存在着热潮，但游戏的本质——探索的乐趣、竞争的刺激和社区的友情——应该始终是最重要的。NFT应该增强游戏体验，而不是掩盖它。
超越表面
的确，从Web3游戏中学到的经验可以推广到其他行业。就像游戏玩家寻求乐趣和满足一样，消费者渴望有意义的互动和体验。将NFT纳入营销策略和其他方面应该专注于社区激活、共同愿景和真实性。NFT的使用应与品牌的总体战略和目标保持一致，培养真正的连接，为消费者体验增加价值。通过拥抱乐趣和参与的基本原则，品牌可以发掘NFT的全部潜力，创造与受众深刻共鸣的沉浸式体验。
从根本上说，NFT是人类创造力的证明——它是我们重新塑造艺术、科技和商业方法的一种方式。为了充分实现它们的潜力，我们必须超越将NFT视为纯粹以利润为驱动的创新的表面和狭隘观念。现在是真正接纳NFT的时候了，因为它们有能力推动社会和经济的积极变革——这需要将Web2和Web3在战略和实用性上统一起来。只有真正欣赏NFT在人类体验中的创造潜力，才能发掘它们的真正用途。
